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时间:2019-11-02 18:13

  10月底,每天都有一架航空货运班机从若羌县楼兰机场出发,满载2吨若羌红枣飞往杭州市,让当天采摘的鲜枣在8个小时内就能让杭州消费者品尝到。随着若羌红枣节系列活动在杭州开展,一天能卖出8万件红枣产品,若羌红枣成为新疆又一“网红爆款”农特产品。

  近年来,新疆在实施乡村振兴战略中,因地制宜发展特色农业,促进农业增效、农牧民增收。记者了解到,新疆农特产品爆款实验室成立一年来,已打造了包括若羌红枣在内的近十款“网红爆款”产品,为推进新疆特色农产品优化供给,推动特色产业转型升级提供了借鉴样本。

  线上线下联动是必不可少的。线下,除了举办若羌红枣节,让产品进驻高端门店外,还开展了10万颗红枣免费品尝等活动聚集人气;线上,六大电商平台同步启动销售专场,知名主播还直播带货……一小时直播中,若羌红枣卖了11000单。“若羌红枣具有资源优势,也具有品牌基础,这为打造网络‘爆款’提供了有利条件。”新疆农特产品爆款实验室负责人李璐宇说。

  2006年,若羌红枣地理标志商标获准注册,2016年创建“楼兰村尚”电子商务网销品牌。

  然而,从特产到“爆款”,仅靠“特”是不够的。新疆作为瓜果之乡从不缺特产,缺少的是通过品牌策划和生产、加工、销售环节的深入结合,不断释放的品牌效应。

  正如农特集团总裁黄刚所说,农业品牌化能带动农产品的增值,能赋予产品丰富的内涵和价值。

  李璐宇团队通过“互联网+旅游+农特产品”的营销模式,放大若羌红枣的品牌效应,增强其核心竞争力。去年9月,新疆农特产品爆款实验室联合若羌县,在乌鲁木齐大巴扎步行街开展品牌发布活动,并将品牌授权给多家电商企业,进一步密切了产销关系、拓宽了合作范围。

  今年若羌红枣节直接落地杭州市,通过红枣产地连线直播、原产地“卖空计划”等,打造了一场集红枣品尝、招商引资、旅游推介于一体的品牌推广活动。

  李璐宇认为,随着消费升级、市场细分加快,消费者对农特产品从追求性价比,到追求品牌化、个性化,这也成为打造网红“爆款”产品的重要因素。

  吉木乃“冰川羊”是新疆农特产品爆款实验室打造的第一个“网红爆款”,曾入选2018年度“互联网+农业”十大“爆款”产品。

  买到吉木乃“冰川羊”的消费者,打开包装盒后会发现,里面有一张羊和牧民的照片,照片呈现了牧民放羊的情景。这样一个小细节,更快地促成“冰川羊”年销售额突破1200万元。

  吉木乃县有924万亩草场获得有机畜产品生产草场认证,认证有机羊1.5万只,当地牧民“逐水草而居”的传统游牧方式缔造了“千里羊”的美誉。

  但是,受市场知名度和运输方式的双重限制,吉木乃羊肉少有出疆。于是李璐宇团队邀请了全国各大社群电商平台、生鲜连锁的负责人来到新疆品尝吉木乃“冰川羊”,并在全国15个城市举办了为期3天的社群电商“冰川羊”大型团购活动。

  吉木乃县裕博汇牧业发展有限公司总经理王庆江说,去年企业共销售“冰川羊”礼盒3600盒,4000余袋羊肉,交易额达100余万元,今年销售额将进一步提升。

  随着新疆建设丝绸之路经济带核心区,尤其是商贸物流中心的持续推进,互联互通的物流服务网络体系正在形成。如今,新疆农产品运输的渠道更加通畅。

  今年,全疆还实施了城乡冷链物流设施建设补短板工程,生鲜食品在运输过程中,已逐步实现全程冷链。京东、苏宁、顺丰、申通等也积极布局冷链物流,共谋新疆冷链物流的发展。

  同时,利用气调保鲜等技术,被物流企业称之为“最难运”的库车小白杏、轮台小白杏等也顺利出疆。李璐宇团队还采用干线氮气包装,将无花果保质期延长到4天,尝试批量运输新鲜无花果出疆。

  致力于研究新疆电商模式的新疆大学经管学院教授陈兵说,对农村电商经济来说,物流体系的完善至关重要,需要加快农村物流配送体系和农产品冷链设施建设,才能推动农产品实现“上行”。

  近日,一款名为柒语的新疆沙棘果汁饮料,刚上市半个月,就已经拓展了苏州、宁波、产品中心郑州、长沙等21个国内城市的代理销售。

  这款产品的营销经理徐赛介绍,产品能尽快打开市场渠道,依赖的是青河沙棘的原产地效应,还有互联网化的精准营销。

  随着沙棘产业链的延伸,当地农民实现致富增收。青河县富青种植养殖专业合作社理事长马玉瑶在电线万元,有力促进社员增收。

  近两年,新疆农产品在网络渠道的销售爆款逐渐扩大,已从红枣、核桃和葡萄干等“老三样”,扩大至巴楚留香瓜、冰山玉珠色买提杏、伽师西梅、奇台面粉、吉木乃冰川羊、青河沙棘、阿图什无花果、阿克苏冰糖心、库尔勒香梨、尼勒克巢蜜等“新十宝”,新疆农产品的品牌影响力和附加值都在提高。

  新疆农产品“网红爆款”频出的背后是产业链的不断延伸,以及第一二三产业的融合发展。在英吉沙县,杏产业逐渐发展壮大,优质杏子还通过精深加工制成了杏干、杏皮、杏脯、杏仁以及杏仁油等系列产品。英吉沙县还建有400多亩的“淘乡甜数字农场英吉沙杏标准示范基地”,借助阿里云的农业大数据分析系统,让基地成为具有“黑科技”的智慧农场。

  新疆自然资源独特,农产品质量优越,农产品网络化销售正在改变农村经济发展方式、优化产业结构。新疆农特产品爆款实验室继续探索“互联网+旅游+农特产品”等营销模式,将传统农业进行智能化、网络化改造,把特色农产品和旅游产品推向全国。

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